Quand publier sur les réseaux sociaux ?

Infographie : Découvrez la meilleure stratégie de publication par réseau

Spoiler alert : malgré tout ce que vous pouvez lire sur internet et ce que les experts veulent vous laisser croire, il n’existe pas vraiment de réponse idéale.

Beaucoup d’entreprises comprennent aujourd’hui l’importance d’avoir une présence et une visibilité digitales sur Internet. À l’heure où les comportements des internautes évoluent notamment depuis l’épidémie de la COVID-19, il est important de connaître votre cible et leurs habitudes sur les réseaux.

Découvrez quels sont les meilleurs moments pour publier votre contenu sur les réseaux sociaux en 2022 ainsi que nos conseils stratégiques pour un taux d’engagement performant.

Attention : n’oubliez pas de raisonner en heure locale en fonction du pays de vos différentes cibles.

Retrouvez plus de détails en dessous de notre infographie.

Infographie : Quand publier sur les réseaux sociaux

 

L’importance des réseaux sociaux

 

Plus que jamais, la mise en place d’une stratégie digitale pour votre entreprise est essentielle pour favoriser votre visibilité sur la toile. Parmi les actions à mener, les réseaux sociaux constituent un vrai levier de communication pour pouvoir échanger avec votre audience. Et nous allons découvrir pourquoi !

Toutes les entreprises qui souhaitent développer leur image de marque ou encore gagner en visibilité utilisent sans modération les réseaux sociaux. Ce moyen de communication permet de toucher un maximum de personnes qui viennent composer votre cible. Vous l’aurez compris, ce canal de communication est donc primordial dans la mise en place d’une stratégie digitale.

En utilisant ces leviers, votre entreprise va pouvoir profiter des 80% de Français utilisant les réseaux, et donc étant susceptibles d’être impactés par votre communication. Inutile de préciser que la visibilité de votre marque a une vraie place à jouer sur les réseaux… !

Dans un premier temps, il est essentiel d’identifier sur quels réseaux sociaux sont présentes vos différentes cibles parmi vos clients mais également parmi vos prospects. Ainsi, vous saurez adapter votre stratégie afin de toucher un maximum de personnes qui composent votre cible.

Attention : chaque réseau social a ses spécificités (le ton employé, le format image ou vidéo…) ! Il faut prendre en compte les heures les plus performantes pour publier vos contenus afin de toucher un maximum d’internautes sur chaque réseau.

 

Quel est le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux ?

 

Beaucoup de sites vous feront part de nombreux conseils quant aux meilleurs moments pour publier votre contenu. Cependant, bien que souvent les recommandations se rejoignent, chacun a sa propre vision et les expertises diffèrent.

De façon générale, les meilleurs moments pour diffuser votre contenu sur les réseaux se situent au moment de la pause déjeuner ou en fin de journée, soit de 12h00 à 14h00 puis de 17h00 à 19h00.

Attention : En fonction de votre secteur d’activité ou de la cible que vous visez, vous pouvez avoir des taux d’engagement très différents par rapport à ce que nous proposons dans cet article. D’où l’importance de mesurer vos résultats et de trouver le timing parfait pour capter votre audience cible !

Lisez la suite pour retrouver nos recommandations par réseau social.

 

Quand publier sur Facebook ?

 

Interface Facebook

Depuis la pandémie de la COVID-19, le comportement des internautes a considérablement changé en même temps que leur rythme de travail : modification des horaires de bureau, télétravail devenu plus fréquent, … De ce fait, l’utilisation des réseaux sociaux a également évoluée.

Aujourd’hui, les statistiques confirment que les meilleurs moments pour publier sur Facebook sur une approche B2C sont du lundi au mercredi entre 12h00 et 14h00 puis entre 16h00 et 18h00.

 

Quand publier sur Instagram ?

 

Interface Instagram

Concernant Instagram, le réseau 100% dédié à la photographie et à la vidéo obtient de manière générale un meilleur taux d’engagement B2C entre 11h00 et 13h00 puis entre 19h00 et 21h00 le lundi, mercredi et jeudi, le mercredi étant le jour avec le meilleur taux d’engagement.

 

Quand publier sur LinkedIn ?

 

Interface LinkedIn

La plateforme destinée au réseautage professionnel et au recrutement a par définition des utilisateurs avec des habitudes d’utilisation différentes des réseaux cités précédemment. Sur LinkedIn, la période de la journée avec le plus haut taux d’engagement en B2B sera pendant les heures de bureau et plus particulièrement entre 10h00 et 11h00 du mardi au jeudi.

Les publications postées ces mêmes jours entre 17h00 et 18h00 obtiennent également de bons résultats.

 

Quand publier sur Twitter ?

 

Interface Twitter

Enfin, Twitter, qui constitue le réseau de partage d’information en temps réel le plus important, a également un taux d’engagement différent en fonction de l’heure ou de la journée de la publication.

Les utilisateurs de Twitter à cible B2C ont tendance à venir s’informer sur la plateforme entre 7h00 et 9h00 puis entre 11h00 et 13h00 sur les jours de semaine, du lundi au vendredi.

 

Quels formats privilégier sur les réseaux sociaux ?

 

Pour rédiger vos contenus, il faut tout d’abord penser pertinence. Tout ce qui sera communiqué sur vos réseaux sociaux doit avoir un réel intérêt pour votre cible et vos prospects. Ensuite, vient naturellement la question du format. Une fois que vous connaissez le sujet de votre publication, il est recommandé d’insérer :

  • Soit une vidéo, pas trop longue (moins de 2 minutes reste l’idéal) et sous-titrée car certains internautes visionnent ce contenu sans pouvoir activer le son mais peuvent aussi souffrir de troubles de l’audition
  • Soit une image apportant une valeur ajoutée à votre message

Quant aux formats des images à utiliser sur les réseaux sociaux, beaucoup de personnes se font souvent avoir ! Il est utile pour la performance de votre post ainsi que pour le côté esthétique de celui-ci de respecter certains formats en fonction du réseau utilisé :

  • Sur Facebook : 1200 x 630 pixels pour une image dans une publication
  • Sur Instagram : 1080 x 1350 pixels pour une image au format portrait
  • Sur LinkedIn : 1200 x 1200 pixels pour une image partagée
  • Sur Twitter : 1024 x 512 pixels pour un image partagée

Source : https://www.blogdumoderateur.com/guide-taille-images-reseaux-sociaux/

 

Pourquoi analyser ses propres statistiques ?

 

Lorsque vous testez l’engagement de votre cible sur les réseaux sociaux, vous pouvez commencer par appliquer nos précédentes recommandations quant aux meilleurs moments de la semaine pour partager votre contenu. Cela permettra de tester vos publications sur des périodes de la semaine où l’audience est statistiquement plus élevée et donc plus apte à interagir avec votre contenu.

Une fois que vos posts auront été publiés à des heures stratégiques, il est primordial d’analyser si ces derniers ont eu l’effet escompté en termes de résultats ! Ont-ils bien fonctionné ? Ou au contraire, le taux d’engagement n’est pas satisfaisant … ? C’est la question à laquelle vous allez devoir répondre !

Vous devrez alors adapter votre stratégie en fonction des résultats obtenus en étudiant les différents KPI sur vos réseaux !

Pour ce faire, l’indicateur de performance à calculer est le Taux d’engagement. Celui-ci permet de mesurer l’ensemble des interactions des utilisateurs d’un post sur un réseau social spécifique et se calcule de la manière suivante :

Taux d’engagement = ((likes + partages + commentaires + clics) / vues) x 100

En fonction du résultat obtenu sur vos réseaux, à vous d’ajuster votre horaire de publication sur le meilleur moment de la semaine. C’est en testant plusieurs créneaux que vous trouverez celui qui fonctionne le mieux sur votre cible !

 

Pour conclure

 

Maintenant, plus de doute possible : OUI, les réseaux sociaux constituent un très bon moyen de communication avec vos cibles et prospects tout en permettant une certaine visibilité sur la toile.

Bien que de nombreux experts sur le sujet présentent leurs recommandations quant aux meilleurs moments de la semaine pour publier vos contenus, on pourrait englober le fait que, de façon générale, le meilleur moment pour poster sur les réseaux sociaux se situe au moment de la pause déjeuner et en fin de journée.

Mais restez cependant vigilants ! À vous d’établir votre propre stratégie de communication en analysant notamment le taux d’engagement obtenu sur vos différents posts.

Avant de se laisser, avez-vous déjà pensé à intégrer des hashtags dans vos publications : ce qui vous apporterait une plus grande visibilité ? Nous vous dévoilons nos conseils pour construire une vraie stratégie et savoir comment utiliser vos hashtags sur les réseaux en 2022.

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