Migrer un site web est une opération délicate et stratégique. Mal planifiée, une migration SEO peut mener à une chute de trafic et de visibilité. Mais si elle est bien orchestrée, il est tout à fait possible de préserver, voire d’améliorer, votre référencement naturel.

Dans cet article, nous passons en revue les étapes essentielles pour réussir votre migration SEO et préserver votre référencement.

Qu’est ce qu’une migration SEO ?

La migration SEO va de pair avec la migration d’un site web. Une migration de site web consiste à déplacer un site existant vers un nouveau nom de domaine ou une nouvelle plateforme : c’est la partie technique. Lorsque l’on parle de migration SEO, il s’agit de réaliser ce transfert tout en optimisant le référencement et en évitant toute perte de visibilité sur les moteurs de recherche.

Plusieurs situations peuvent vous amener à lancer une migration SEO :

Lors du passage de HTTP à HTTPS (un protocole plus sécurisé grâce au certificat SSL)
Lors d’un changement de plateforme CMS (comme WordPress, Drupal, Squarespace…)
Lors d’une refonte impliquant une nouvelle arborescence,
Lors d’un changement de nom de domaine ou d’extension

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Préparer sa migration SEO

Une migration réussie se joue en grande partie avant la mise en ligne. Voici les étapes essentielles pour la préparation d’une migration.

Analysez votre site actuel

La première étape est de réaliser un audit complet de votre site web. Pour cela, vous pouvez utiliser la Search Console de Google ou un crawler (un outil qui scanne votre site) comme Screaming Frog, OnCrawl, ou Sitebulb pour extraire :

un mapping complet de toutes les URLs de votre site,
les titres, méta descriptions et balises h1 (balise HTML qui indique le titre d’une page)
les liens internes et externes (qui pointent vers votre site ou vers un autre site)
les pages les plus visitées et les plus référencées.

💡 Conservez ces données : elles serviront de base pour le plan de redirection et les vérifications post-migration.

Effectuez une sauvegarde de votre site

Avant toute modification, effectuez une sauvegarde intégrale de votre site : fichiers, base de données, configurations et contenus. Cela vous permettra de revenir en arrière en cas de problème.

Créez un environnement de test sécurisé

Avant toute modification, vous devez travaillez sur une version de test de votre site : un site de pré-production aussi appelé site staging. Il s’agit d’une version de votre site qui n’est pas encore en ligne et sur laquelle vous pouvez effectuer des modifications et tester des fonctionnalités avant la mise en production. Cette version du site n’est accessible qu’en interne : les moteurs de recherche ou les internautes ne doivent pas y avoir accès.

💡 Pour cela, vous pouvez utiliser la restriction par mot de passe, par adresse IP et/ou ajouter la balise <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”> dans la section <head> des pages HTML de votre site.

Repensez l’arborescence de votre site

Si votre objectif est de restructurer votre site internet, le remettre à neuf ou changer le design, il est important de repenser l’arborescence de celui-ci. Les moteurs de recherche aiment les arborescences claires et structurées de manière logique. L’objectif est de préparer une arborescence optimisée et des contenus SEO-friendly.

Pour entamer cette démarche, faites le point sur vos services, vos produits : sont-ils tous mis en avant sur votre site ? Profitez-en pour faire le tri ! Y a-t-il des pages inutiles ou obsolètes ? Des pages qui se cannibalisent entre elles ?

💡 Pensez à utiliser des outils tels que Semrush ou encore AHref pour comprendre les intentions de recherche de vos visiteurs (quelles questions se posent-ils ?), et ainsi trouver de nouvelles opportunités de requêtes et de mots clés.

Optimisez vos contenus

Une fois votre arborescence définie et optimisée, vous pouvez entamer la mise à jour éditoriale de vos contenus, en réécrivant ou en créant des pages selon les nouvelles catégories, en intégrant les mots-clés identifiés et en veillant à ce que chaque page ait un objectif clair pour vos visiteurs et pour les moteurs de recherche.

💡 Pensez à la lisibilité et à la valeur ajoutée pour vos visiteurs : un contenu de qualité reste le meilleur levier SEO. Pour cela, assurez-vous d’avoir :

des contenus uniques qui se différencient de la concurrence,
des titres et sous-titres structurés (balises de titres h1, h2, h3, etc…),
des meta descriptions courtes et pertinentes pour alimenter la SERP,
des pages enrichies grâce à médias optimisés (images légères pour la performance, attributs alt descriptifs pour l’accessibilité, vidéos…),
un bon maillage interne pour créer du lien entre vos pages et renforcer la structure SEO de votre site,
… lu notre article sur Comment optimiser un article de blog ? pour plus de conseils de rédaction SEO.

Hiérarchie idéale des balises Hn sur une page

Vérifiez les aspects SEO techniques

Une fois les contenus mis à jour, vous pouvez contrôlez que toutes les recommandations SEO techniques soient prises en compte sur l’ensemble de votre site. Voici quelques bonnes pratiques essentielles :

Mobile first ! Assurez-vous que votre site soit responsive, c’est-à-dire qu’il s’affiche correctement sur tous les appareils : les robots de Google passent en majorité sur les sites mobiles et les internautes également.
Les balises canoniques sont importantes pour éviter le duplicate content, elles indiquent quelle est la page principale à prendre en compte. Elles sont à placer dans la section <head> de votre page HTML : <link rel="canonical" href="https://www.netim.com/fr" />
Si votre site est disponible en plusieurs langues, n’oubliez pas d’intégrer les balises hreflang sur chaque page de votre site. Ces balises permettent d’indiquer aux moteurs de recherche quelle est la bonne version de la page pour un utilisateur, selon sa langue ou sa localisation. Exemple :
- <link rel="alternate" href="https://www.netim.com/fr" hreflang="fr" /> : version française
- <link rel="alternate" href="https://www.netim.com/en" hreflang="en" /> : version anglaise
- <link rel="alternate" href="https://www.netim.com/en" hreflang="x-default" /> : version par défaut pour les visiteurs dont la langue n’est pas spécifiquement définie.
La performance et la rapidité de votre site sont des élément capitaux pour vos internautes et votre poids SEO. Vérifiez la vitesse de vos pages avec des outils comme la Google Search Console, Lighthouse ou GTmetrix, et suivez leurs conseils d’optimisation : réduire le poids des médias, minifier les fichiers CSS et JavaScript, activer la mise en cache… etc.
Intégrez des données structurées à vos pages web. Il s’agit d’éléments de code, souvent au format JSON, à insérer sur vos pages afin de fournir aux moteurs de recherche des informations précises sur leur contenu. Elles permettent d’afficher des résultats enrichis (« rich snippet ») dans la SERP. Par exemple : des étoiles pour les avis, prix et disponibilité pour un produit, recettes, événements… Pour en savoir plus avec des exemples concrets, consultez Schema.org. Vous pouvez également tester votre code avec l’outil de Google : Test avec résultats enrichis.

Crawlez votre site

Vos site est terminé en préproduction : arborescence, design, contenu, SEO. Place maintenant au crawl de pré-migration (avec un outil comme Botify, Oncrawl, ou Screaming Frog…). Ce crawl vous permettra d’obtenir la liste complète de toutes vos nouvelles URLs, et d’identifier les erreurs éventuelles (pages 404, redirections en chaîne, contenus dupliqués) p

Une fois les erreurs corrigées, vous avez désormais vos anciennes et vos nouvelles URLs, et vous voici prêt pour l’étape ultime du plan de redirection.

Elaborez le plan de redirection

Tout d’abord, il est nécessaire d’établir le plan de correspondance entre vos anciennes et vos nouvelles URLs à partir des fichiers exportés des crawls de l’ancien et du nouveau site.

Ensuite, il s’agit de mettre en place des redirections permanentes (redirections 301) pour informer les moteurs de recherche que l’adresse de la page a changé définitivement. Ainsi, le « jus SEO » (autorité, backlinks, positionnement…) est transféré de l’ancienne page vers la nouvelle, et les internautes n’atterrissent pas sur une erreur 404 si ils accèdent à l’ancienne URL, mais sont redirigés vers la nouvelle.

La méthode de paramétrage des redirections va dépendre de votre serveur ou de votre CMS. Par exemple, sur un CMS (comme Drupal, Joomla, Prestashop, Shopify…), les redirections sont à paramétrer dans une interface simple où il suffit d’indiquer l’ancienne URL et la nouvelle. Sinon, les redirections sont à intégrer dans le fichier de configuration du serveur. Par exemple, l’ancienne page d’accueil vers la nouvelle :

Sous Apache, dans le fichier .htaccess :
RewriteRule ^netim.fr$ https://www.netim.com/fr/ [R=301,L]
Sous Nginx, dans le fichier /votresite.conf :
rewrite ^/netim.fr$ https://www.netim.com/fr/ permanent;

Une fois les redirections paramétrées, effectuez des tests et un dernier crawl de vérification pour vous assurer que toutes les pages et redirections fonctionnent correctement sur le site de préproduction. Vous pouvez désormais générer un nouveau fichier sitemap.xml que vous soumettrez à Google après la migration.

💡 Veillez également à ne pas oublier de documenter vos tags et liens UTM dans vos outils de suivi analytique (Google Analytics, Google Tag Manager, Matomo, AT Internet…) afin de garantir la continuité du tracking de vos campagnes avant et après la migration, et de préserver vos données.

Programmez la migration

Il est important de bien préparer le jour de la migration en amont :

Choisir une date où toutes les personnes clés de la migration seront présentes
Privilégier le début de semaine en cas de gros correctifs à apporter (on évite le vendredi avant le week-end !)
Effectuer la migration sur un horaire où le trafic du site est faible (très tôt le matin par exemple) pour perturber le moins possible la navigation de vos clients
Prévoir une check list de toutes les actions à mener pour ne rien oublier le jour J

Attention :

Si vous changez d’hébergement ou de CMS, pensez à mettre à jour le TTL (Time To Live) au niveau du fichier de zone de votre nom de domaine, pour accélérer la propagation DNS le jour J. Ce délai indique le temps que devra attendre un résolveur DNS avant de revenir interroger la zone afin de savoir si les informations qu’il avait mise en cache doivent être mises à jour.

Cela vous permettra d’éviter un temps d’attente prolongé (généralement de 24 à 48h en fonction des registrars) avant que votre nom de domaine ne pointe sur votre nouvel hébergement et/ou CMS.

24 à 48h avant la migration :
Modifier le TTL entre 300 – 600 secondes (5 à 10 minutes)
Après la migration :
Repasser le TTL à sa valeur normale, souvent 3600 s (1 h) ou plus.

Effectuer sa migration SEO

Le jour J est arrivé, armez-vous de votre checklist et place à la migration ! 💪

Activez le mode maintenance

Avant tout, pensez à mettre votre site en maintenance (code 503) avec un message personnalisé, pour informer les robots et les internautes de l’indisponibilité temporaire de votre site web.

Pour cela, créez une page de maintenance qui renvoie le code de statut HTTP 503 “Service Unvailable”. Par exemple, si votre site utilise PHP, intégrez ces lignes tout en haut du fichier PHP principal, dans le header :

<?php header('HTTP/1.1 503 Service Temporarily Unavailable'); header('Status: 503 Service Temporarily Unavailable'); ?>

Puis redirigez l’ensemble de votre trafic vers cette page avec une « RewriteRule » sur Apache ou sur Nginx. Si vous utilisez un CMS, activez le mode de maintenance intégré qui se charge de tout automatiquement.

Déployez et testez vos nouvelles pages

C’est l’heure de la mise en production : on met en œuvre le plan de redirection élaboré et on implémente les redirections 301 sur l’ancien domaine.

C’est maintenant le moment de vérité : lancez un nouveau crawl à l’aide de votre outil préféré pour identifier les éventuelles erreurs, et place au recettage post-migration : on vérifie rigoureusement que toutes les redirections fonctionnent, que le fichier robots.txt à la racine de notre site web est correct, qu’il n’y a pas eu d’oublis…

Restez vigilant et concentré : en cas d’erreur, intervenez rapidement pour corriger et éviter de mettre en ligne un site incomplet ou dysfonctionnel.

Une fois toutes les vérifications effectuées et les erreurs corrigées, vous pouvez :

Désactiver le mode maintenance,
Lever les restrictions d’accès (mot de passe ou IP),
Autoriser à nouveau l’indexation de vos pages,
Vérifier la bonne configuration de vos tags et liens UTM dans vos outils de suivi analytique,
Soumettre votre nouveau sitemap.xml à Google via la Search Console

Votre migration SEO est terminée ! 🎉

Suivre et contrôler sa migration SEO

La migration est passée, mais le plus important est désormais de s’assurer que tout continue de se dérouler correctement. Cette phase de consolidation peut prendre plusieurs semaines : la patience et le suivi régulier sont vos meilleurs alliés.

Vérifiez l’indexation de votre nouveau site

Vérifiez au sein de la Google Search Console que l’ancien domaine se désindexe progressivement et à l’inverse que l’indexation du nouveau site augmente.

Exemple de la désindexation progressive d’anciennes pages

Exemple de pages d’un nouveau site en attente d’indexation, puis qui augmentent, c’est bon signe !

💡 Conservez l’ancien domaine actif pendant au moins 6 à 12 mois pour permettre à Google de suivre les redirections et transférer le « jus » SEO.

Analysez les performances

Dans vos outils de suivi analytique (Google Analytics, Matomo, AT Internet…), suivez le trafic, les impressions, les taux de clics et vos positions dans la SERP.

Comme pour l’indexation, les courbes doivent être descendantes pour l’ancien site et ascendantes pour le nouveau. Comparez vos anciennes données avec les nouvelles. Est-ce que vos positions sont stables ? En cas de perte, est-ce qu’elles remontent ?

Développez votre backlinking

Un backlink est un lien provenant d’un site externe et pointant vers votre site. Ils participent à l’amélioration de la confiance accordée par Google à votre site, et donc de votre référencement naturel.

Si ça n’est pas déjà fait, prenez un temps pour prévenir vos clients, partenaires et fournisseurs du changement d’URL de votre site web, et leur demander de mettre à jour les backlinks les plus importants.

En effet, même si vos redirections sont en place, elles ajoutent un temps de chargement supplémentaire et peuvent diluer le « jus SEO ». Des liens à jour permettent un temps de réponse plus rapide, transmettent plus de valeur, et préservent la durabilité du profil de liens : le backlink existera toujours même si la redirection est supprimée.

Infographie pour une migration SEO réussie

Pour résumer l’ensemble de cet article, voici une infographie reprenant les étapes essentielles pour réussir sa migration SEO :

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