Nom de domaine : un actif immatériel qu’il faut protéger

Votre nom de domaine n’est pas simplement une URL. C’est le socle de votre présence en ligne et un atout stratégique pour votre business, pourtant, il est souvent négligé. Prenons le temps d’explorer pourquoi il est vital de le protéger efficacement.

Nom de domaine : la pierre angulaire de votre business

Un nom de domaine, c’est bien plus qu’une suite de caractères suivie d’une extension. Il est votre porte d’entrée numérique : il incarne votre identité en ligne, votre crédibilité et parfois même votre premier contact avec vos clients.

C’est donc un élément clé de votre business qui doit être réfléchi, et qui ne doit surtout pas laisser place au hasard ! Voici deux conseils essentiels avant d’enregistrer votre nom de domaine :

• Le choix : il doit être simple, facile à mémoriser, et en phase avec votre marque. Pensez aussi à réserver des variantes pour éviter le cybersquattage (usurpation d’un nom de domaine pour exploiter un nom ou une marque). Par exemple, pour l’entreprise Coca-Cola : “coca-cola.com” ; “cocacola.com” ; “cocacola.fr” ; “coca-cola.fr”… etc. Pour plus de conseils, découvrez notre article dédié “Comment bien choisir son nom de domaine ?”
• L’enregistrement anticipé : avant même le lancement officiel d’un projet ou d’une marque, sécurisez votre nom de domaine en l’enregistrant le plus tôt possible, pour éviter la mauvaise surprise qu’il ne soit plus disponible plus tard.

Nom de domaine : un investissement stratégique

Un nom de domaine ne se limite pas à un simple coût annuel. Il n’est pas à considérer comme étant une charge, mais bien comme un véritable actif immatériel précieux, et reconnu comme un élément de la propriété intellectuelle de votre entreprise. Voici pourquoi :

Une identité numérique unique

Votre nom de domaine représente votre marque en ligne et garantit votre visibilité. Il permet à vos clients de vous identifier et sert de point d’accès à vos services ou produits. Un nom de domaine pertinent peut renforcer votre notoriété, votre crédibilité et votre positionnement, et ainsi améliorer le trafic, la conversion et la fidélisation : voyez votre nom de domaine comme un pilier fondamental à la croissance de votre marque !

Un actif valorisable

D’un point de vue économique, certains noms de domaine, en raison de leur ancienneté, de leur pertinence ou de leur popularité, prennent de la valeur. Nous verrons plus tard dans cet article que c’est un point à ne pas négliger, puisqu’il est possible de revendre son nom de domaine.
Ensuite, comme déjà évoqué plus haut, le nom de domaine est un actif immatériel. Dès lors qu’il est identifiable, utile pour l’activité de l’entreprise, durable dans le temps (pérenne), et qu’il a une valeur économique positive, un nom de domaine peut également être comptabilisé au bilan financier de l’entreprise, comme immobilisation incorporelle, à l’instar d’autres biens immatériels comme des marques ou des brevets. Nous vous invitons à vous rapprocher de votre expert comptable pour plus de détails sur cette possibilité.

Quels sont les risques et comment s’en prémunir ?

Les menaces à l’égard d’un nom de domaine sont nombreuses : piratage, vol de domaine, cybersquattage… Vous l’aurez compris, protéger et surveiller vos noms de domaine relève d’une importance capitale pour sécuriser vos activités numériques. La moindre négligence pourrait entraîner des pertes financières considérables en cas d’attaque. Ainsi, la protection de votre écosystème numérique commence par une gestion rigoureuse :

Optez pour un registrar fiable

Évitez d’opter pour un registrar low-cost, basé dans un paradis fiscal, avec un service client limité. Non seulement vous n’économiserez que quelques euros par an, mais cela pourrait également vous exposer à des risques techniques ou légaux. Prenons l’exemple d’un établissement qui ne serait pas réellement accrédité et qui serait finalement un simple revendeur. Si cette entreprise est basée dans un pays où les législations sont peu rigoureuses, elle pourrait décider de cesser ses activités du jour au lendemain, laissant ainsi les titulaires de noms de domaine totalement démunis. Si, de surcroît, cette entreprise n’a pas tenu à jour les informations Whois, les titulaires ne pourraient plus exercer aucun recours, car légalement, ils n’auraient plus de droits sur leurs propres noms. Pour éviter de traiter avec ce type de société, vérifiez au préalable la réputation du bureau d’enregistrement, ses avis client, et ses conditions générales. Privilégiez des acteurs établis, de confiance, offrant un service client de qualité et des options de sécurité avancées.

Sécurisez votre compte client

1. Un mot de passe fort
   Cela vaut pour tous vos espaces en ligne : définissez un mot de passe unique et complexe ! Même si cette recommandation peut vous sembler basique, on ne le répètera jamais assez, il s’agit du point le plus important : créez des mots de passe longs avec des combinaisons fortes (lettres majuscules et minuscules, chiffres, caractères spéciaux). Vous pouvez vous aider d’un gestionnaire de mots de passe pour la création ou le stockage de ces derniers. Petit rappel : tout comme un sous-vêtement, un mot de passe ne se prête pas et on le change régulièrement 😉 Pour en savoir plus, découvrez notre article “Comment créer des mots de passe sécurisés ?“.
2. Une méthode de double authentification (2FA)
   Un indispensable pour réduire le risque de piratage, la double authentification permet d’ajouter une couche supplémentaire de protection à votre compte, en vérifiant automatiquement l’identité de la personne tentant de se connecter, grâce à une application tierce ou un code envoyé par SMS. Ainsi, même si votre mot de passe est compromis, vos données restent protégées.
3. Une clé d’accès (passkey)
   Pour encore plus de sécurité, vous pouvez mettre en place une ou plusieurs clés d’accès. Il s’agit d’un système de clé privée et cryptographiée, qui remplace ou complète votre mot de passe habituel, stockée sur votre appareil et protégée par des moyens biométriques (empreinte digitale ou reconnaissance faciale) ou un code PIN. Chez Netim, vous pouvez protéger votre compte grâce aux clé d’accès. Découvrez dans ce tutoriel dédié, comment activer des clés d’accès sur votre compte Netim.

Activez l’option Registry Lock

Le Registry Lock est un service de sécurité payant conçu pour protéger un nom de domaine contre les modifications non autorisées ou malveillantes. Figurant parmi les premières recommandations de l’ANSSI (Agence Nationale de la Sécurité des Systèmes d’Information), le Registry Lock est un mécanisme qui verrouille certaines opérations sensibles sur un nom de domaine : changement de serveur DNS, de contacts, ainsi que le transfert ou la suppression de votre domaine. Ainsi, si le titulaire souhaite effectuer une modification de ce type, il devra formuler une demande auprès de son registrar. S’en suivra un processus d’authentification en plusieurs étapes.

Analysez régulièrement votre profil de liens

L’audit du profil de liens consiste à surveiller les liens externes (backlinks) pointant vers votre site, afin d’évaluer la qualité du maillage de votre site (netlinking), et ainsi de pouvoir déterminer les actions nécessaires à mettre en œuvre pour optimiser son référencement. En effet, un nom de domaine avec des backlinks toxiques peut voir sa réputation en ligne et son référencement affectés.

Que faire des noms de domaine inutilisés ?

Un portefeuille de noms de domaine peut s’alourdir avec le temps. Si vous avez enregistré des noms de domaine pour des projets, des marques ou des produits qui ne sont plus d’actualité, voici 3 options pour gérer ces ressources :

Conservation

Pour la simple et bonne raison qu’ils pourraient encore vous être utiles plus tard, ou devenir des atouts majeurs sur des opportunités futures, il peut s’avérer judicieux de conserver les noms de domaine que vous possédez déjà. Face à la complexité de trouver des noms impactants et disponibles, si votre nom de domaine a une valeur stratégique, de par son ancienneté ou sa pertinence, réfléchissez-y à deux fois avant de vous en séparer ! De plus, l’investissement annuel pour conserver un nom est souvent minime comparé aux opportunités que vous rateriez en l’abandonnant, ou au temps passé à chercher un nouveau nom attractif et percutant.

Suppression

La suppression d’un nom de domaine doit être murement réfléchie. Cette action étant irréversible, il est important de bien étudier les risques au préalable, et de comprendre qu’un tiers pourra enregistrer votre nom de domaine une fois ce dernier libéré. Avant de supprimer un domaine, assurez-vous donc qu’il n’a plus d’intérêt stratégique, SEO, ou de valeur marchande. Pour cela, commencez systématiquement par une analyse SEO : vérifiez si le domaine génère encore du trafic ou possède des backlinks intéressants. Soyez certain que personne ne pourra récupérer vos liens ou votre trafic, afin d’éviter de laisser un avantage à vos concurrents.

Mise en vente

Après avoir bien réfléchi aux multiples raisons de le conserver évoquées plus haut, si votre nom de domaine ne présente plus d’intérêt pour votre activité, la vente peut être une excellente solution. Commencez par évaluer la valeur de votre nom de domaine : son ancienneté, son trafic, sa longueur, son extension, sa disponibilité sous d’autres extensions, les tendances du marché… sont autant de facteurs qui peuvent influencer son prix final. Si votre domaine est lié à une marque, vous pouvez l’inclure à votre transaction, ce qui maximisera aussi sa cote.

En résumé, votre portefeuille de noms de domaine, qu’ils soient utilisés ou non, représente bien plus qu’un simple outil technique : c’est un actif immatériel stratégique dont il faut prendre soin. Prenez les mesures nécessaires dès aujourd’hui pour sécuriser ce levier numérique et ainsi investir dans le développement et la perennité de votre présence numérique. Enfin, chaque décision (conservation, suppression ou mise en vente), doit être prise en fonction d’une analyse approfondie des risques et opportunités.

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