Comment créer une extension de nom de domaine .MARQUE (dotBrand) ?

Savez-vous qu’il est possible de créer votre propre extension de nom de domaine ? À l’instar des .LECLERC, .GOOGLE, .AUDI, .BNPPARIBAS ou .SNCF, vous pouvez vous aussi lancer votre dotBrand. Cette démarche, bien que complexe, offre des avantages non négligeables pour votre entreprise ou votre marque.

Dans cet article, nous aborderons tout ce que vous devez savoir avant de vous lancer : Pourquoi, comment et combien coûte de créer une extension de nom de domaine personnalisée.

Mais avant tout, il convient de (re)clarifier quelques notions clés, afin de bien comprendre le contexte et les composantes que nous allons évoquer.

Qu’est-ce qu’un nom de domaine, une extension, et quel est le rôle de l’ICANN ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est essentiel de rappeler le système de fonctionnement des noms de domaine.

Le nom de domaine, l’adresse de votre présence en ligne

Votre nom de domaine est l’adresse postale de votre site web : une suite de caractères qui traduit une adresse IP. Par exemple, netim.com est le nom de domaine qui traduit l’adresse IP 172.66.43.171.

L’extension, ou TLD (Top-Level Domain)

Un nom de domaine est composé d’un label, ainsi que d’une extension, comme le .COM. Il existe plusieurs types d’extensions :

• Les extensions nationales (ccTLD) : .FR, .DE, .UK,…
• Les extensions génériques (gTLD) : .COM, .ORG, .NET…
• Les nouvelles extensions génériques (ngTLD) : .SHOP, .PARIS, .MUSIC…
  NB : Ces extensions ne seront d’ailleurs bientôt plus appelées « nouvelles extensions », puisque d’autres nouvelles extensions arriveront courant 2027, suite au second round de l’ICANN.

Pour en savoir plus sur les différents types d’extensions, découvrez notre article “Quelle extension de nom de domaine choisir selon votre activité ?”

L’ICANN, l’organisme qui supervise le système

L’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) est l’organisme international chargé de coordonner le système des noms de domaine. C’est donc elle qui valide les nouvelles extensions, et délègue la gestion des extensions, en s’assurant que les règles techniques et administratives soient respectées.

Pour cela, depuis 2012, l’ICANN permet aux entreprises ou organisations de déposer un dossier de demande d’ouverture d’une nouvelle extension, via des cycles appelés “rounds”.

Le premier round en 2012 a vu naître plus de 1 100 nouvelles extensions : les ngTLDs cités plus haut, parmi lesquels, plus de 400 Brand TLD. Le second round est prévu pour avril 2026, période à laquelle les candidatures pour des nouveaux TLDs ouvriront pour une durée de 12 à 15 semaines.

Si vous souhaitez déposer une candidature pour créer une extension de nom de domaine en avril 2026, c’est donc à l’ICANN qu’il faudra vous adresser, en respectant un processus strict de sélection.

Avant d’aborder les détails pratiques, découvrez quels sont les avantages d’adopter un dotBrand.

Pourquoi créer sa propre extension ?

Qu’est-ce qu’une extension personnalisée ?

Une extension personnalisée, aussi appelée .BRAND (.MARQUE), dotBrand, ou encore Brand TLD (TLD de marque), est une extension de nom de domaine créée et exploitée par une entreprise ou une marque pour son usage exclusif.

Quels sont les avantages d’un dot Brand ?

Avoir sa propre extension de nom de domaine personnalisée au nom de sa marque confère plusieurs avantages stratégiques :

1. Renforcer son image de marque

Une extension à votre nom renforce la crédibilité de votre présence en ligne et la puissance de votre marque. Chaque domaine créé avec votre extension (par exemple : e.leclerc, drive.leclerc, location.leclerc, auto.leclerc…), est immédiatement reconnaissable et participe à la cohérence globale de l’identité de la marque. De même, une extension au nom de la marque devient un véritable point de réassurance et de confiance pour les clients : aucune confusion n’est possible, la site est identifiable, y compris pour les moteurs de recherche, ce qui n’est pas négligeable d’un point de vue SEO 😉

2. Contrôler son espace numérique

Contrairement aux extensions classiques ouvertes à tous, une extension personnalisée est exclusivement réservée à son titulaire, qui en contrôle entièrement l’usage. Non seulement le titulaire n’aura plus jamais à se demander si un nom de domaine est disponible ou non, mais cela lui permettra surtout de créer un espace web totalement maîtrisé, sécurisé et aligné sur l’identité de la marque. Pour l’anecdote, découvrez l’histoire de l’extension .BNPPARIBAS (sur leur site histoire.bnpparibas 😉).

Ainsi, puisque vous définissez vos propres règles d’enregistrement et de sécurité, et choisissez qui est autorisé à enregistrer un domaine sous votre TLD, vous limitez les abus tels que le cybersquatting, l’usurpation de marque ou les campagnes de phishing.

3. Organiser son écosystème

L’utilisation d’un dotBrand peut varier selon la stratégie de l’entreprise. Certaines l’exploitent activement pour leurs services ou leur communication, d’autres l’utilisent de manière plus restreinte. On distingue plusieurs grands types d’usages :

• • Des domaines dédiés à des services ou programmes de l’entreprise
    Nous pouvons reprendre ici l’exemple de Leclerc, avec ses : e.leclerc, drive.leclerc, location.leclerc, auto.leclerc, parapharmacie.leclerc… etc. Ou encore celui de Google : news.google, accounts.google, workspace.google, research.google, gemini.google… etc. Cela permet une organisation claire des contenus et des services tout en conservant l’identité de la marque dans l’URL.
  • Des domaines dédiés à des localités
    Audi, par exemple, en Allemagne, a choisi de créer plusieurs sites spécifiques pour chacune de ses concessions : leipzig.audi, potthoff-hamm.audi, hahn-schorndorf.audi, gehlert-freiburg.audi, loehr-worms.audi… Cette approche permet de personnaliser le contenu et les offres tout en gardant une cohérence forte entre les différentes concessions sous un même TLD.
  • Des domaines dédiés aux collaborateurs, clients ou partenaires
    Certaines marques utilisent leur TLD exclusivement pour leurs services numériques internes (intranet, outils internes, domaine dédié aux employés), ou pour des plateformes numériques dédiées aux partenaires ou aux clients. Leur dotBrand permet alors une infrastructure privée qui permet de centraliser les services numériques sous une seule identité.
  • Des domaines en usage défensif sans déploiement actif
    Enfin, certaines sociétés déposent un dotBrand dans une logique purement défensive, sans intention immédiate de l’exploiter. L’objectif étant de préserver l’intégrité de leur marque sur le web.

Comment créer sa propre extension ?

Comme expliqué dans la première partie, la création d’un TLD de marque est encadrée par l’ICANN, qui ouvre son deuxième round de candidature en avril 2026. Découvrez ici le calendrier complet pour les candidatures au prochain round de l’ICANN.

Les étapes clés pour lancer son dotBrand

1. Préparer un dossier de candidature

Ce dossier doit démontrer votre légitimité (marque, communauté, usage), votre capacité technique et votre solidité financière. La documentation doit être détaillée : objectifs, plan technique (infrastructure, sécurité, gestion du domaine), plan financier…

2. Déposer le dossier auprès de l’ICANN

Une fois la candidature déposée, elle fera l’objet d’un examen rigoureux (technique, financier, juridique). Si votre dossier est accepté, un contrat avec l’ICANN sera signé afin de fixer les obligations du gestionnaire. S’en suivront les étapes de mise en place de l’infrastructure technique, puis les phases de lancement.

3. Lancement de l’extension

Une fois votre dossier accepté, et les étapes précédentes achevées, alors quelques mois plus tard, votre TLD sera ajouté aux serveurs racine d’Internet. votre extension deviendra fonctionnelle et vous pourrez commencer à attribuer des domaines.

Combien ça coûte de lancer un dotBrand ?

Créer et exploiter un TLD de marque représente un investissement conséquent, et notamment pour les frais initiaux. Voici une estimation des coûts :

Frais de candidature ICANN : attendus à 227 000 $ en 2026
Frais de gestion annuelle ICANN : 25 000 $ / an
Autre frais variables à prévoir : forfait du registre, frais juridiques gestion des litiges éventuels, communication et lancement…

👉 Globalement, le total estimé pour la première année est de 300 000 $.

Vous l’aurez compris, créer son propre TLD est un projet ambitieux. Si vous envisagez cette démarche, une préparation stratégique et l’accompagnement d’experts sont indispensables. Si vous souhaitez obtenir une estimation plus détaillée du budget à prévoir, et bénéficier de conseils personnalisés à votre projet tout au long du processus de préparation de votre dossier de candidature, vous pouvez nous contacter via sales@netim.com. Nous serons ravis de vous accompagner pour le lancement de votre dotBrand !

🖊️ Découvrez tous nos articles liés aux noms de domaine.
📧 N’oubliez pas de vous inscrire à notre newsletter depuis votre espace client Netim Direct pour recevoir toutes nos actualités et nos promotions !